整体衣柜未来市场重要终端:网购

日期:2019-10-15编辑作者:家居装修

当前,衣柜终端渠道之争愈演愈烈,而网购终端仅有少数企业在悄然运作。如果说整体衣柜是家居行业的最后一块“蛋糕”,那么网购终端就是衣柜行业终端渠道上的最后一块“奶酪”。

网络购物经过十余年的发展,已经“飞入寻常百姓家”。网购,这种快捷方便的购物模式已成为众多消费者首选的购物方式。在这个“终端为王”的时代,谁拥有它,谁就拥有整个市场的主动全和决定权。

当前,衣柜终端渠道之争愈演愈烈,而网购终端仅有少数企业在悄然运作。如果说整体衣柜是家居行业的最后一块“蛋糕”,那么网购终端就是衣柜行业终端渠道上的最后一块“奶酪”。

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整体衣柜未来市场重要终端:网购

衣柜五合:成就网购终端渠道

随着互联网渗入到千家万户,宽带、物流的整合与进一步发展完善,逐步完成了网购成为终端的硬件设施;互联网时代成长起来的80后、90后逐渐成为家庭经济消费的主导力量,构成了网购成为终端的消费市场;整体衣柜的个性化、定制化、体验化特征与80后、90后所倡导的个性主义与体验式消费理念相符合,是网购成为衣柜行业重要终端的主要因素。那么,电子商务网购终端成为衣柜行业未来重要终端,还有哪些必要条件呢?

兵法有云:“经之以五事,一曰道,二曰天,三曰地,四曰将,五曰法,而索其情,必知其终也。”

第一,道合。从淘宝的成功可看到,电子商务网购终端已经成为一种重要的销售终端模式,各行业都在竞相建立自己的网购终端。服装有凡客、玛萨玛索;数码电器有京东、新蛋、苏宁;母婴有红孩子;百货有淘宝、拍拍、当当;内衣有梦芭莎;图书有亚马逊……唯独家居和医疗,在电子商务网购终端方面还非常薄弱。在家居行业,网购一如现在的衣柜行业一样——处于发展期,已经具备较好的基础,但还没有形成有影响力的终端品牌,只有广州的蚂蚁宅配、佛山的美乐乐等少数企业在做,这就是机会,是整体衣柜企业“分羹”的时候了。因此,衣柜行业建立网购终端服务平台,是顺应衣柜行业发展的趋势,此为道合。

第二,天合。网购最大的消费群体——80后和90后正逐步成长起来,成为时代消费主导群体,为网购终端夯实了消费能力基础;电子商务、网络支付的日趋成熟与深入人心,为衣柜行业的网购终端提供交易平台与便利;物流的普及与成本价格的不断降低,为衣柜行业的网购终端解决了运输难题。据淘宝数据显示,2010年度淘宝网成交金额十大地区分别是广东、浙江、上海、江苏、北京、山东、福建、四川、辽宁和湖北。值得注意的是,其中中西部地区网购的崛起,说明网购已经在整个国内市场开始普及,已经具备广大的市场基础。此时衣柜品牌发力网络终端,可谓占天时之利,此为天合。

第三,地合。电子商务网购的发展方向是“网络购物终端+实体提货站”模式,而衣柜行业传统终端店大多遍布国内大部分省份和地区,为衣柜行业网购终端的售中和售后提供了便利、优越的地利条件和服务保障;衣柜行业与生俱来的网络营销渊源与消费互者动平台终端,促成了衣柜行业发展网络终端无与伦比的优势。这些都为衣柜行业的网购终端创造了更亲近的条件,此为地合。

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